Rząd łączy promocję Polski w jedną markę – powołano pełnomocniczkę

Nowy rozdział w promocji Polski – jedna strategia, jeden głos

Przez lata działania promocyjne Polski były rozproszone między różne ministerstwa, agencje i instytucje. Brakowało wspólnego przekazu, a poszczególne kampanie często ze sobą konkurowały, co osłabiało siłę marki narodowej. Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski, a dziś premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna specjalistka od budowania marek i strategii wizerunkowych. Nowa jednostka ma koordynować wszystkie działania promocyjne administracji rządowej, tak aby stworzyć jeden, spójny wizerunek Polski na arenie międzynarodowej.

Decyzja ta wpisuje się w szerszy trend wzmacniania pozycji Polski w świecie. Jak podkreślał premier, Polska rozwija się najszybciej w Europie od 1989 roku i jest „absolutnym fenomenem” wśród państw, które przystąpiły do Unii Europejskiej po tym okresie. Jednak do tej pory ten sukces nie był odpowiednio komunikowany. Rozproszenie działań promocyjnych sprawiało, że zagraniczni odbiorcy nie mieli jasnego obrazu polskich atutów – od dynamicznej gospodarki, przez bogatą historię, po nowoczesną infrastrukturę. Nowa pełnomocniczka ma zmienić tę sytuację, łącząc wysiłki administracji rządowej, samorządów, biznesu i organizacji pozarządowych w jeden, konsekwentny przekaz.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Premier zaznaczył również, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Celem reformy jest nie tylko utrwalenie tych pozytywnych ocen, ale także przejście od doraźnych kampanii do długofalowego zarządzania reputacją kraju.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od budowania silnych brandów

Nowa pełnomocniczka to nie tylko teoretyk, ale praktyk z wieloletnim doświadczeniem. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń jest uznawana za najwybitniejszą w Polsce specjalistkę do kształtowania marki. Współpracowała z rządem już od dłuższego czasu, dlatego jej powołanie nie jest zaskoczeniem, ale naturalnym krokiem w kierunku profesjonalizacji działań promocyjnych. Jej zadaniem będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. Opracuje standardy komunikacyjne i wizualne, które pozwolą na jednolite prezentowanie polskich atutów we wszystkich kanałach – od kampanii w mediach społecznościowych po wydarzenia międzynarodowe.

Pełnomocniczka podkreśliła, że marka Polska nie jest własnością rządu, ale wypadkową działań milionów Polek i Polaków, przedsiębiorców, artystów, sportowców i samorządów. Dlatego jej strategia będzie oparta na współpracy i zaangażowaniu wszystkich środowisk. Wśród priorytetów wymieniła turystykę, inwestycje zagraniczne oraz promocję polskiej historii i kultury. W szczególności zwróciła uwagę na potrzebę włączenia w tę narrację również lokalnych społeczności.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała również, że reforma nie będzie polegać wyłącznie na promocji w tradycyjnym rozumieniu, ale na przejściu do zarządzania reputacją. To oznacza, że wszystkie działania – od kampanii reklamowych po politykę informacyjną – będą ze sobą spójne i oparte na solidnych badaniach. Długofalowe zarządzanie marką ma przynieść wymierne korzyści gospodarcze i społeczne.

Co zmiana oznacza dla Świebodzina i regionu?

Choć reforma ma wymiar ogólnokrajowy, jej skutki odczują również mieszkańcy mniejszych miejscowości, takich jak Świebodzin. Spójna promocja marki Polski to szansa dla lokalnych atrakcji turystycznych na większą widoczność. Świebodzin słynie z imponującej figury Chrystusa Króla, ale ma też do zaoferowania malownicze jeziora, lasy i szlaki rowerowe, a także unikatowe fortyfikacje MRU. Dzięki jednolitym standardom promocyjnym, samorząd będzie mógł korzystać z gotowych materiałów i narzędzi komunikacyjnych, co ułatwi dotarcie do turystów z całego kraju i zagranicy.

Ponadto, program „local content” – zapowiedziany przez premiera – zakłada zaangażowanie inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju. Dla firm z regionu świebodzińskiego, zwłaszcza tych działających w branży turystycznej, usługowej czy produkcyjnej, oznacza to potencjalną możliwość włączenia się w ogólnopolskie kampanie oraz nawiązania współpracy z międzynarodowymi partnerami. Silna marka narodowa przyciąga inwestorów, którzy szukają stabilnych i rozpoznawalnych lokalizacji – a Świebodzin leży na skrzyżowaniu ważnych szlaków komunikacyjnych, co może być dodatkowym atutem.

Warto też podkreślić, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki – zarówno te z budżetu centralnego, jak i lokalnego – były wykorzystywane w bardziej spójny i efektywny sposób. Dla mieszkańców Świebodzina oznacza to, że pieniądze przeznaczane na promocję regionu mogą trafić do lepiej zaplanowanych kampanii, które faktycznie przyciągną turystów i inwestorów.

Konkretne zadania i harmonogram działań

Nowa pełnomocniczka ma przed sobą ambitny plan. W najbliższych miesiącach jej zespół przygotuje projekt strategii budowy i promocji marki Polski, który następnie zostanie poddany konsultacjom społecznym i międzyresortowym. Opracowane zostaną również standardy komunikacyjne i wizualne, które ujednolicą przekaz wszystkich instytucji rządowych. Pełnomocniczka będzie koordynować działania promocyjne w trzech głównych obszarach: turystyka, inwestycje zagraniczne oraz wizerunek historyczny i kulturalny Polski.

• Opracowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski – dokument ma powstać w ciągu najbliższych miesięcy, a jego celem jest wytyczenie długofalowych kierunków działań.
• Wprowadzenie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych, które ułatwią spójne prezentowanie polskich atutów na arenie międzynarodowej.
• Koordynacja działań promocyjnych w obszarach: turystyka, inwestycje, wizerunek historyczny i kulturalny – z wykorzystaniem istniejących środków budżetowych bez dodatkowych nakładów finansowych.

Premier Donald Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska jest państwem silnym, które nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. „Polskiego nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – mówił. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie sprawić, by ten fakt był widoczny dla każdego – od turystów odwiedzających Świebodzin po inwestorów z dalekich kontynentów.